ラボの目的
一橋大学では、世界中に進出している日本企業の取り組みについての研究や、世界の若い消費者の意識や行動についての継続的な調査を実施してきております。これらの独自データを用いて、国際学術論文の発表や、企業のマーケティング実務への貢献を推進しております。グローバルマーケティング研究ラボは、複数の研究室を横断する形でこの領域の研究を推進し、幅広くコラボレーションを実現するために発足しました。
- News
- News一覧
| 2020年6月25日 | 関連論文を追加しました |
| 新たな研究者が参加しました | |
| ウェブサイトのデザイン修正 | |
| HGC Survey データ追加（合計10国のデータ） | |
| 2019年3月14日 | HGC Survey 調査データ追加 |
| 2018年10月5日 | HGC Survey 調査データ公開（日・米・中・印） |
| ウェブサイトオープンのお知らせ |
- ラボに参加している研究者
- （2020年6月現在）
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上原 渉
Uehara Wataru
経営管理研究科 准教授
専門：マーケティング
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松井 剛
Matsui Takeshi
経営管理研究科 教授
専門：消費者行動研究
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鷲田祐一
Washida Yuichi
経営管理研究科 教授
専門：イノベーション研究
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福川 恭子
Kyoko Fukukawa
経営管理研究科 教授
専門：企業倫理
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田頭 拓己
Takumi Tagashira
経営管理研究科 講師
専門：流通研究、消費者行動研究
- HGC Survey
- Hitotsubashi Global Consumer Survey
Hitotsubashi Global Consumer Survey（HGC Survey）は、日・米・中・印・ASEANの合計10か国（2020年度現在）の大学生（各国約150～300サンプル）に対して、日常的なメディアの利用、商品サービスの選択意識、日本の各ブランドの認知状況などを、各国同じ質問項目で調査したシングルソースのデータベースです。
◆ HGC Surveyの調査実施国（ 10カ国 ）
①日本 ②アメリカ ③中国 ④インド ⑤インドネシア
⑥ベトナム ⑦シンガポール ⑧マレーシア ⑨ミャンマー ⑩タイ
◆ HGC Surveyのデータ例
関連する書籍、研究論文、学会発表資料
T., Matsui, S., Suzuki & Y. Washida (July 16-18, 2014) “Cross-Border Gatekeeper of Foreign Creative Industry Products: The Case of Manga (Japanese Comics) and Sushi in French Market,” Proceedings of 2014 Global Marketing Conference (GMC) at Singapore, Marina Bay Sands, Singapore pdf
W., Uehara, Y., Washida and T., Matsui, (July 16-18, 2014) “Do Foreign Creative Industry Products Contribute to the Promotion of Products imported from the Same Country?: Case of Japanese and Korean Products in Emerging Economies,” Proceedings of 2014 Global Marketing Conference (GMC) at Singapore, Marina Bay Sands, Singapore pdf
鷲田祐一 (2018) 『インドネシアはポスト・チャイナになるのか -アジア巨大市場の10年後-』同文舘出版 amazon
鷲田祐一 (2016) 『日本企業は次に何を学ぶべきか』同文舘出版 amazon
鷲田祐一（2015）『日本は次に何を売るか』同文舘出版 amazon
Gonzalez-Jimenez, H., Fastoso, F., and Fukukawa, K. (2019) ‘How Independence and Interdependence Moderate the Self-Congruity Effect on Brand Attitude: A Study of East and West’, Journal of Business Research, 103:293-300.link
Fukukawa, K., M-M., Zaharie and A-I. Romonți-Maniu. (2019) ‘Neutralisation Techniques as a Moderating Mechanism: Ethically Questionable Behaviour in the Romanian Consumer Context’, Psychology and Marketing, 36(2):138-149.link
Fukukawa, K., K. Sungkanon and N. Reynolds (2017) ‘Understanding Consumer Behaviour for Social Change: An Empirical Investigation of Neutralisation Techniques in the UK’, Japan Forum of Business and Society Annals, 6, 22-42.link
Chan, S-F., Barnes, B. and Fukukawa, K. (2016) ‘Consumer control, dependency and satisfaction with online service’, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 28(4), 594 – 615.link